Strategisches Produktdesign als Innovationstreiber: Wie Corporate Industrial Design Unternehmenswerte sichtbar macht

Was ist strategisches Produktdesign bzw. Corporate Industrial Design?

Strategisches Produktdesign – häufig auch als Corporate Industrial Design (CID) bezeichnet – geht weit über ästhetische Gestaltung hinaus. Es ist ein ganzheitlicher Ansatz, bei dem Design gezielt eingesetzt wird, um Markenidentität, Unternehmenswerte und technologische Innovationskraft sichtbar und erlebbar zu machen.

Im Zentrum steht die Frage: Wie kann ein Produkt so gestaltet werden, dass es nicht nur funktional überzeugt, sondern auch klar und wiedererkennbar für das Unternehmen steht, das es hervorgebracht hat?

Corporate Industrial Design trägt dazu bei, Produkte als physische Manifestationen von Markenwerten wie Innovation, Verlässlichkeit, Qualität und Zukunftsfähigkeit zu positionieren. Es ist ein strategisches Werkzeug – für Markenbildung, Differenzierung im Wettbewerb und die nachhaltige Wertsteigerung von Investitionsgütern.

Warum ist Corporate Industrial Design für Unternehmen essenziell?

Gerade im B2B-Bereich sind technische Exzellenz und Innovationsfähigkeit selbstverständlich. Doch wie lässt sich diese technische Kompetenz auch nach außen transportieren – sichtbar, greifbar, wiedererkennbar?

Hier kommt strategisches Design ins Spiel. Es ermöglicht:
– Sichtbarmachung von Unternehmenswerten wie Präzision, Verlässlichkeit und Fortschritt
– Schaffung einer konsistenten Produktidentität über verschiedene Produktreihen hinweg
– Unterstützung der Markenstrategie durch physische Markenbotschafter
– Vertrauensbildung durch hochwertige Gestaltung und intuitive Usability
– Proof of Innovation durch das Zusammenspiel von Design und Technologie

Ein starkes Corporate Industrial Design ist somit nicht nur „schön“, sondern ein strategisches Business-Asset.

Best Practice: Die SICK AG und der Designansatz hinter FLOWSIC500 & FLOWSIC600-XT

Ein herausragendes Beispiel für strategisches Produktdesign ist die Zusammenarbeit zwischen der SICK AG, einem der führenden Sensorik-Spezialisten in Deutschland, und dem Designbüro code2design. Ziel war es, ein Designsystem zu entwickeln, das die Markenidentität von SICK – basierend auf den Werten Innovation, Independence, Leadership– sichtbar in die Produktwelt übersetzt.

FLOWSIC500: Der Beginn einer neuen Designära

Mit dem FLOWSIC500, dem weltweit ersten Ultraschall-Kompaktgaszähler für die Erdgasverteilung, setzte SICK ein starkes Zeichen. Das Gerät markiert nicht nur technologisch, sondern auch gestalterisch einen Meilenstein: Es wurde als erstes Produkt unter dem neuen Corporate Industrial Design Guide entwickelt – und gewann 2013 prompt den iF Design Award.

„Die Erfahrung im Bereich Investitionsgüter und Maschinenbau sowie die Fähigkeit, technisches Verständnis mit gestalterischer Kompetenz zu verbinden, waren entscheidend“, erklärt das strategische Produktmanagement von SICK. „Das Resultat ist ein Design, das unseren Produkten heute eine einzigartige Wiedererkennbarkeit verleiht.“

FLOWSIC600-XT: Königsklasse mit Design-DNA

Mit dem Nachfolgemodell FLOWSIC600-XT wurde der CID-Ansatz auf ein noch anspruchsvolleres Produkt übertragen – Gaszähler für den Hochdruckbereich und Erdgastransport, wo Präzision, Robustheit und Sicherheit auf höchstem Niveau gefragt sind.

Das Gerät überzeugt nicht nur durch technologische Features wie i-diagnostics (intelligente Applikationsdiagnose) und PowerIn Technology (bis zu 3 Wochen autarker Betrieb bei Stromausfall), sondern auch durch ein konsequent durchdachtes Design, das seine Leistungsfähigkeit optisch unterstreicht.

„Wenn Kunden auf Messen begeistert auf das Produkt zustürmen und die Augen funkeln – dann wissen wir: Das Design wirkt“, so der Marketingchef von SICK.

Fazit: Warum strategisches Produktdesign heute ein Muss ist

In Zeiten steigender Vergleichbarkeit von Produkten wird Design zum entscheidenden Differenzierungsmerkmal. Unternehmen wie SICK zeigen eindrucksvoll, wie durch Corporate Industrial Design nicht nur Form und Funktion, sondern auch Werte, Visionen und Innovationskraft kommuniziert werden.

Ein erfolgreiches Produktdesign entsteht dabei nicht zufällig – sondern ist das Ergebnis strategischer Überlegungen, tiefem Branchenverständnis und enger Zusammenarbeit zwischen Unternehmens- und Designteams.